La mayor parte de la base gamer en México (45%) tiene entre 35 y 44 años y un 27% tiene entre 18 y 24 años, reuniendo a Millennials y Gen Z, dos generaciones clave para las marcas debido a su peso actual y futuro en el consumo.
La audiencia gamer está conformada por 66% de hombres y 34% de mujeres. Si bien ellas representan una menor proporción, destacan por un mayor nivel de interacción, al acceder a la consola 12% más veces que los hombres.
Los jugadores más activos denominados Heavy Gamers pueden llegar encender su consola hasta 83 veces al mes; regularmente un gamer promedio enciende su consola aproximadamente 35 veces.
En el reporte también destaca el rol protagónico de las Smart TVs en la vida y rutinas de los gamers: el 84% de ellos afirma elegir la Smart TV como su dispositivo favorito para jugar; sin embargo, el 39.6% amplía la experiencia de juego utilizando el celular simultáneamente, reforzando el carácter conectado y multiplataforma.
¿Qué juegan los gamers mexicanos?
En cuanto a géneros, acción y aventura lideran las preferencias de los gamers, seguidos por shooters, RPGs, luchas y deportes. El ranking de consolas más utilizadas por la audiencia es liderado por PlayStation 5, Xbox, Nintendo Switch, Xbox One y PlayStation 4. El ranking completo también incluye Nintendo Switch 2, Xbox 360, PlayStation 3, Nintendo Wii y PlayStation 3 Slim.
El domingo es el día para jugar y la noche concentra las sesiones
El comportamiento también varía a lo largo de la semana. El domingo es el día preferido para jugar, concentrando el 17% de las sesiones, por delante del sábado (16%) y el viernes (14%). Entre los Heavy Gamers, la intensidad aumenta: durante los días hábiles, juegan entre una y cuatro horas, mientras que de viernes a domingo el tiempo sube de cuatro a ocho horas.
La noche también gana protagonismo. El 16% de los gamers concentra sus sesiones entre las 20h y las 22h, período que supera la franja de las 18h a las 20h, con un 14%. Entre los Heavy Gamers, el consumo permanece constante y diario en ambas franjas horarias.
El gamer también practica deportes, escucha música, busca productos y siente pasión por las grandes franquicias de cine
El perfil identificado por Samsung Ads rompe con la idea de que el gamer es una audiencia dedicada exclusivamente a los juegos.
La experiencia también es social: el 30,8% de los gamers afirma reunirse con amigos como parte integral de su rutina de juegos y de convivencia con la comunidad gamer.
Esta amplitud también se manifiesta en su relación con actividades fuera del universo del gaming. Los amantes de los videojuegos participan en diferentes prácticas deportivas, destacándose en el fútbol, baloncesto, ciclismo, correr/maratón y natación.
Al mismo tiempo, el 65% escucha música mientras realiza otras actividades, y sus intereses se extienden a experiencias como tocar instrumentos, la fotografía, conciertos y coleccionar artículos sean relacionados a los juegos y/o a sus franquicias favoritas.
Este repertorio refuerza que estamos ante una audiencia movida por el entretenimiento, la cultura y las experiencias, y no solo por los videojuegos.
El interés por franquicias, personajes y universos de entretenimiento amplía aún más este territorio, creando diferentes puntos de conexión entre marcas y comunidades, desde contenidos y productos hasta patrocinios y experiencias contextualizadas.
Y esta conexión con el entretenimiento también se traduce en comportamiento de consumo.
El 58% de los gamers realiza búsquedas online de productos mientras ve la televisión y/o juega, mientras que el 74% afirma ser fiel a las marcas que le gustan, principalmente las marcas que están presentes en el universo del gamer de forma relevante e impactante.
Además, el 92% del tiempo en que los gamers realizan streaming para disfrutar de las películas o escuchar música, lo hacen con plataformas AVOD (Vídeo Bajo Demanda con Publicidad).
El gamer de hoy se mueve entre múltiples universos de entretenimiento, con la Smart TV como un punto central dentro de sus rutinas de consumo de contenido.
Entender esta dinámica es clave para que las marcas construyan conexiones más relevantes y significativas, yendo más allá de simplemente anunciarse dentro de un juego.
La oportunidad está en integrarse de forma innovadora, relevante y contextualizada a la experiencia, acompañando a los gamers a lo largo de sus distintos journe
ys y aportando valor en cada punto de contacto para enriquecer su experiencia de entretenimiento.
El Panorama del Consumo de los Gamers fue elaborado por Samsung Ads México a partir de datos de su base de más de 10.7 millones de Smart TVs activas y conectadas en julio de 2026, considerando un promedio de 3.2 personas por Smart TV, además de datos del TGI México 2025/2026.
