Un estudio de Samsung Ads muestra que el interés por el fútbol se mantiene a la
alta tras el Mundial de 2026. La audiencia en las Smart TVs creció durante el torneo
y la mayoría de los mexicanos planea seguir las próximas competiciones deportivas,
con especial atención en la Copa Mundial Femenina que tendrá lugar en 2027.
Ciudad de México, agosto de 2026 –
El silbatazo final del Mundial masculino no
puso fin al interés de los mexicanos por el fútbol, al contrario, un estudio de
Samsung Ads, realizado en colaboración con Offerwise, reveló que el 56% de los
mexicanos tiene la intención de seguir al Mundial Femenino de 2027, lo que
demuestra que la pasión por este deporte se extiende más allá del principal torneo
del calendario.
El interés se sitúa en un nivel cercano al de otras grandes
competencias internacionales como la Copa América (66%) y la Eurocopa (61%).
Los resultados refuerzan que los grandes torneos tienen el potencial de ampliar el
consumo de fútbol a lo largo del año, creando oportunidades continuas para que las
marcas conecten con una audiencia altamente comprometida.
El estudio también muestra que el torneo del verano movilizó a los mexicanos de
una manera inédita. Siete de cada diez encuestados (79%) afirmaron que su interés
fue mayor que en la edición de 2022, impulsada por el nuevo formato, el mayor
número de selecciones participantes y la oportunidad de seguir a diferentes culturas
en una edición organizada por tres países.
Esta combinación hizo que la experiencia
de ver los partidos fuera aún más atractiva.
La investigación también refuerza el papel del Mundial como un fenómeno cultural
en México. Para el 77% de los encuestados, el interés por el fútbol aumenta en los
años de Mundial, mientras que el 89% afirma que los resultados del equipo de
México impactaron directamente en sus emociones. No es casualidad que todos los
juegos de México estuvieran entre los diez de mayor audiencia en los canales de
televisión lineal que transmitieron el torneo, con el partido México vs. Inglaterra
liderando el ranking de interacción.
Más que una competencia deportiva, el Mundial sigue siendo uno de los mayores
momentos de conexión emocional para los mexicanos. Para el 94% de los
encuestados, la emoción de los juegos y de los goles es la principal razón para
seguir el torneo; el 89% afirma que el Mundial forma parte de la cultura y la
identidad mexicana; y el 88% destaca la importancia del evento para la convivencia
y compartir la experiencia con otras personas, incluyendo la pasión por el equipo de
México (90%). El campeonato sigue siendo un evento capaz de reunir a diferentes
generaciones en torno a la misma pasión por el fútbol.
La Smart TV se consolidó como el escenario principal de esta experiencia, el 93%
afirmó haber seguido el Mundial a través de una Smart TV, un índice muy superior
al registrado para los teléfonos móviles (52%) y para el 82% de los encuestados,
esta fue el mejor lugar para ver los partidos.
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Este compromiso se reflejó directamente en el consumo de contenidos en las Smart
TVs, donde entre el 11 de junio y el 19 de julio, 7.9 millones de Smart TVs de
Samsung estuvieron activas y conectadas, acumulando 1.2 mil millones de horas de
consumo. El streaming representó el 88% de este tiempo. Particularmente durante
los horarios de los juegos de México, 6.8 millones de Smart TVs de Samsung
accedieron a las plataformas de transmisión, acumulando 186 millones de horas de
consumo.
La mezcla de emoción y compromiso creó el ambiente perfecto para que las marcas
crearan conexiones reales; en voz de los encuestados, el 83% cree que el Mundial
fue una gran oportunidad de exposición para las marcas.
Ahora el 63% considera
más las marcas que se asociaron al Mundial y planea consumirlas y el 64%
menciona que su opinión sobre estas marcas ahora es más favorable.
Los mexicanos comprenden el valor de la publicidad y en este panorama, donde el
contenido y la atención encuentran un ambiente favorable, los anuncios son mejor
percibidos: el 71% estuvo atento a la publicidad en sus Smart TVs y 54% recordó
haber visto publicidad fuera del ambiente de las apps de streaming.
Adicional, un 39% recuerda haber visto publicidad en la Primera Pantalla de las
Smart TVs. La Primera Pantalla refleja una importante taza de recordación, pues es
el sitio natural para la toma de decisiones y el punto de partida con mayor atención
consciente debido al interés que los usuarios prestan para elegir su siguiente
contenido o plataforma.
El regreso de los usuarios a la primera pantalla de la Smart
TV de la marca registró un crecimiento del 28% en las visitas diarias en días sin
juego y del 50% durante los días con partidos de México.
El impacto de la publicidad se reflejó en las intenciones y acciones de los
consumidores. El porcentaje de personas que investigaron sobre una marca o
producto anunciado se incrementó de 22% a 39%, mientras que la búsqueda de
precios se duplicó, pasando del 18% al 36%.
Por su parte, la intención de compra o
contratación de los productos y servicios anunciados creció del 9% al 20% después
del Mundial.
Los resultados demuestran el potencial de las Smart TVs para ir más allá de la
generación de awareness, estimulando acciones concretas a lo largo del viaje de
consumo y acercando a las marcas a audiencias altamente comprometidas en
momentos de gran atención y conexión emocional.
Acerca de Samsung Ads
Parte de Samsung Electronics, Samsung Ads es la unidad de negocios enfocada en
monetizar el espacio publicitario en las Smart TVs Samsung. Se lanzó en Estados
Unidos en 2015, con operaciones ampliadas en Canadá, Europa, India, Australia y
Asia, y llegó a América Latina, específicamente a Brasil y México en 2020. Su
objetivo es conectar las marcas con los consumidores a través de soluciones
avanzadas de publicidad avanzada, medible, segmentada, cien por ciento basada
en datos y escalable. LinkedIn: Samsung Ads México
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