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The Power of Retail Media”
El evento reunió a más de 150 líderes del sector para posicionar al Retail Media como
motor del crecimiento comercial en el país.
En un entorno donde la precisión del dato y la conversión inmediata definieron el éxito
comercial, Publicis Groupe Perú anunció y llevó a cabo la realización del primer
Commerce Exchange 2026, un encuentro que marcó un punto de inflexión en el
ecosistema de marketing y retail en el Perú.
El evento, que se realizó el 19 de febrero en sus instalaciones, congregó a más de 150
ejecutivos, marcas y empresas estratégicas con un objetivo claro: evidenciar que el
Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para consolidarse como el tercer
pilar del media digital, al conectar la data propia con intención de compra real y
resultados medibles.
Una agenda centrada en innovación y resultados
A través de conferencias magistrales y paneles de discusión, el Commerce Exchange
2026 abordó cómo la integración de tecnología, datos e inteligencia artificial redefinió
la planificación publicitaria y el retorno de inversión.
Entre los principales ejes destacaron:
El nuevo mix de medios: la evolución hacia modelos full-funnel con medición
directa de impacto en ventas.
El rol de las billeteras digitales: cómo las audiencias transaccionales generaron
valor comercial para las marcas.
Inteligencia Artificial aplicada: optimización de decisiones en tiempo real
dentro de plataformas de retail.
Retail Media omnicanal: integración de la experiencia física y digital en el punto
más cercano a la compra.
Al respecto, Daniel Carrasco Rentería, Head of Digital and Commerce de Publicis
Groupe Perú, destacó la oportunidad que el evento representó para el mercado. “El
Commerce Exchange fue la materialización de nuestra visión: dinamizar y sofisticar la
disciplina de Retail Media en Perú. No solo abrimos la conversación, sino que
sentamos las bases para la acción, conectando a nuestros clientes con un ecosistema
robusto y probado”, afirmó.
El ejecutivo añadió: “Contamos con un approach estratégico y los tech-stacks
necesarios para transformar la inversión en resultados de negocio tangibles. La
participación en esta primera edición de líderes como Fmedia, Tottus Retail Media y
Yape, junto a partners tecnológicos clave como Topsort, Adsmovil y Cabify, demostró
la solidez de las alianzas que hemos construido y nuestra capacidad para orquestar
soluciones que capitalizan el poder del comercio unificado”.
Perú como mercado estratégico para el Commerce
La digitalización del consumo y la consolidación de ecosistemas propios de data
impulsaron un cambio estructural en la forma en que las marcas planificaron su
inversión.
En ese escenario, el Commerce Exchange 2026 fortaleció la colaboración
entre marcas, retailers y plataformas tecnológicas, promoviendo un modelo donde la
publicidad se conectó directamente con el crecimiento del negocio.
Además de las ponencias, el encuentro contó con espacios de networking orientados a
generar alianzas estratégicas dentro del ecosistema publicitario nacional.
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