El silbatazo final del Mundial masculino no puso fin al interés de los mexicanos por el fútbol, al contrario, un estudio de Samsung Ads, realizado en colaboración con Offerwise, reveló que el 56% de los mexicanos tiene la intención de seguir al Mundial Femenino de 2027, lo que demuestra que la pasión por este deporte se extiende más allá del principal torneo del calendario.

 El interés se sitúa en un nivel cercano al de otras grandes competencias internacionales como la Copa América (66%) y la Eurocopa (61%). Los resultados refuerzan que los grandes torneos tienen el potencial de ampliar el consumo de fútbol a lo largo del año, creando oportunidades continuas para que las marcas conecten con una audiencia altamente comprometida. El estudio también muestra que el torneo del verano movilizó a los mexicanos de una manera inédita. Siete de cada diez encuestados (79%) afirmaron que su interés fue mayor que en la edición de 2022, impulsada por el nuevo formato, el mayor número de selecciones participantes y la oportunidad de seguir a diferentes culturas en una edición organizada por tres países.

 Esta combinación hizo que la experiencia de ver los partidos fuera aún más atractiva. La investigación también refuerza el papel del Mundial como un fenómeno cultural en México. Para el 77% de los encuestados, el interés por el fútbol aumenta en los años de Mundial, mientras que el 89% afirma que los resultados del equipo de México impactaron directamente en sus emociones. No es casualidad que todos los juegos de México estuvieran entre los diez de mayor audiencia en los canales de televisión lineal que transmitieron el torneo, con el partido México vs. Inglaterra liderando el ranking de interacción.

 Más que una competencia deportiva, el Mundial sigue siendo uno de los mayores momentos de conexión emocional para los mexicanos. Para el 94% de los encuestados, la emoción de los juegos y de los goles es la principal razón para seguir el torneo; el 89% afirma que el Mundial forma parte de la cultura y la identidad mexicana; y el 88% destaca la importancia del evento para la convivencia y compartir la experiencia con otras personas, incluyendo la pasión por el equipo de México (90%). El campeonato sigue siendo un evento capaz de reunir a diferentes generaciones en torno a la misma pasión por el fútbol.

 La Smart TV se consolidó como el escenario principal de esta experiencia, el 93% afirmó haber seguido el Mundial a través de una Smart TV, un índice muy superior al registrado para los teléfonos móviles (52%) y para el 82% de los encuestados, esta fue el mejor lugar para ver los partidos. 2 Este compromiso se reflejó directamente en el consumo de contenidos en las Smart TVs, donde entre el 11 de junio y el 19 de julio, 7.9 millones de Smart TVs de Samsung estuvieron activas y conectadas, acumulando 1.2 mil millones de horas de consumo. El streaming representó el 88% de este tiempo. Particularmente durante los horarios de los juegos de México, 6.8 millones de Smart TVs de Samsung accedieron a las plataformas de transmisión, acumulando 186 millones de horas de consumo. La mezcla de emoción y compromiso creó el ambiente perfecto para que las marcas crearan conexiones reales; en voz de los encuestados, el 83% cree que el Mundial fue una gran oportunidad de exposición para las marcas.

 Ahora el 63% considera más las marcas que se asociaron al Mundial y planea consumirlas y el 64% menciona que su opinión sobre estas marcas ahora es más favorable. Los mexicanos comprenden el valor de la publicidad y en este panorama, donde el contenido y la atención encuentran un ambiente favorable, los anuncios son mejor percibidos: el 71% estuvo atento a la publicidad en sus Smart TVs y 54% recordó haber visto publicidad fuera del ambiente de las apps de streaming. Adicional, un 39% recuerda haber visto publicidad en la Primera Pantalla de las Smart TVs. La Primera Pantalla refleja una importante taza de recordación, pues es el sitio natural para la toma de decisiones y el punto de partida con mayor atención consciente debido al interés que los usuarios prestan para elegir su siguiente contenido o plataforma.

 El regreso de los usuarios a la primera pantalla de la Smart TV de la marca registró un crecimiento del 28% en las visitas diarias en días sin juego y del 50% durante los días con partidos de México. El impacto de la publicidad se reflejó en las intenciones y acciones de los consumidores. El porcentaje de personas que investigaron sobre una marca o producto anunciado se incrementó de 22% a 39%, mientras que la búsqueda de precios se duplicó, pasando del 18% al 36%.

 Por su parte, la intención de compra o contratación de los productos y servicios anunciados creció del 9% al 20% después del Mundial. Los resultados demuestran el potencial de las Smart TVs para ir más allá de la generación de awareness, estimulando acciones concretas a lo largo del viaje de consumo y acercando a las marcas a audiencias altamente comprometidas en momentos de gran atención y conexión emocional.

 Acerca de Samsung Ads  Parte de Samsung Electronics, Samsung Ads es la unidad de negocios enfocada en monetizar el espacio publicitario en las Smart TVs Samsung. Se lanzó en Estados Unidos en 2015, con operaciones ampliadas en Canadá, Europa, India, Australia y Asia, y llegó a América Latina, específicamente a Brasil y México en 2020. Su objetivo es conectar las marcas con los consumidores a través de soluciones avanzadas de publicidad avanzada, medible, segmentada, cien por ciento basada en datos y escalable.   LinkedIn: Samsung Ads México

 Representa el comienzo de una cultura donde la calidad deja de ser únicamente una característica declarada por el fabricante y pasa a sustentarse en procedimientos de evaluación de la conformidad, métodos de prueba y requisitos de información comercial establecidos por la regulación. En esta primera fase, la NOM será aplicable a seis categorías de productos de acero utilizados para el refuerzo del concreto, entre ellos distintas variedades de varilla corrugada, malla electrosoldada, armaduras electrosoldadas de sección triangular y armaduras para castillos y dalas.

 El resto de las categorías contempladas por la regulación se incorporará en una segunda etapa prevista para el 13 de agosto de 2027. A partir de mañana, los productos comprendidos en esta primera etapa deberán demostrar su cumplimiento conforme al procedimiento de evaluación de la conformidad previsto en la norma.

 Esto implica que fabricantes, importadores y comercializadores deberán acreditar que los productos sujetos a la regulación satisfacen las especificaciones aplicables antes de su comercialización, bajo un mismo estándar para el producto nacional y el importado. Para constructoras, desarrolladores, distribuidores y compradores institucionales, la entrada en vigor representa una nueva oportunidad para fortalecer sus procesos de adquisición y control de calidad.

 Verificar que los materiales cuenten con la documentación correspondiente deja de ser únicamente una práctica recomendable para convertirse en un elemento que aporta mayor certeza a la cadena de suministro. Para los millones de mexicanos que construyen, amplían o mejoran sus viviendas ellos mismos, y que conforman más del 60% de la vivienda en el país, representa la certeza de que el acero que utilizan cumpla con los estándares necesarios.

 La aplicación de la NOM también marca el inicio de una nueva etapa de vigilancia del mercado. Conforme a las atribuciones previstas en la legislación aplicable, las autoridades competentes podrán verificar el cumplimiento de la regulación y la correcta acreditación de los productos comprendidos por la norma.

 Más que un mecanismo de supervisión, este proceso busca proteger la vida y el patrimonio de los mexicanos, fortalecer la confianza en el mercado y asegurar que todos los participantes compitan bajo las mismas reglas. En adelante, la calidad dejará de ser solamente un atributo técnico para convertirse también en un elemento verificable de confianza.

 Esa transformación beneficiará no sólo a la industria siderúrgica y al sector de la construcción, sino también a millones de personas que todos los días habitan, trabajan o transitan por obras cuya seguridad comienza mucho antes de colocar el primer ladrillo.

 Porque las ciudades se construyen con acero, pero la confianza con la que vivimos en ellas se construye con la certeza de que los materiales cumplen con la responsabilidad para la que fueron diseñados. NOTA: Material elaborado con base en la NOM-251-SE-2025, publicada en el Diario Oficial de la Federación, así como en información técnica y normativa relacionada con su implementación.